Чеклист технического аудита сайта для seo-специалиста

проверьте сайт → создайте техзадание → исправьте ошибки

Robots.txt

Robots.txt – это специальный файл, расположенный в корневом каталоге сайта. Веб-мастер указывает в нем, какие страницы и данные не следует индексировать. Файл содержит директивы, описывающие доступ к разделам сайта (так называемый стандарт исключений для роботов). Например, с его помощью можно создать отдельные настройки доступа для поисковых роботов, предназначенных для мобильных устройств и обычных компьютеров.
Справка Яндекса и Гугла

Закрыты служебные и ненужные разделы, справка;
Заданы разные User-Agent для Яндекса и других роботов, справка;
Задано главное зеркало для Яндекса, справка;
Закрыты страницы с динамическими параметрами, справка;
Указана ссылка на карту сайта для роботов, справка.

Sitemap.xml

Файл Sitemap позволяет сообщить Google и другим поисковым системам о том, как организованы данные на вашем сайте. Поисковые роботы (например, Googlebot) просматривают этот файл, чтобы более точно индексировать ваши страницы.
Справка Яндекса и Гугла

Без ошибок, справка;
Обновляемая, справка, генераторы.

301 редирект

Редирект — это способ перенаправить пользователей и поисковых систем на другой URL отличный от того, который они первоначально запросили.
Справка Гугла и примеры синтансиса, инфографика.

www;
слэш «/»;
index.php, index.html, home.php и т.п.

404 страница

Ошибка 404 отображается у пользователя, если он хочет просмотреть страницу, которой нет на сайте (например, она удалена или ее URL введен неправильно). Название возникло потому, что при такой ошибке веб-серверы отправляют код статуса HTTP 404. Стандартная страница 404 может выглядеть по-разному в зависимости от поставщика услуг Интернета и обычно не содержит никакой полезной информации, так что пользователи просто покидают этот сайт.
Справка Гугла.

Предлагает варианты взаимодействия с сайтом;
Отслеживается в Google Analytics, справка;
Отдаёт код ответа 404, справка, проверка;

Ошибки 5**

Эти коды статуса указывают на то, что при обработке запроса на сервере возникла внутренняя ошибка. Ошибки, как правило, связаны с сервером, а не запросом, справка;

Нет ошибок сервера, проверка.

HTTP/HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – это протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя. Например, он позволяет защитить данные, которые клиент указывает в веб-форме, чтобы подписаться на обновления или совершить покупку. Каждый пользователь надеется, что такая информация не попадет в руки мошенников. Чтобы защитить ее, перейдите на протокол HTTPS.
Справка Гугла.

Сайт доступен только по одному из протоколов, переезд на htpps.
Нет страниц со смешанным содержимым, справка, проверка.

Человеко Понятный Урл (ЧПУ)

Структура URL сайта должна быть предельно простой. Попробуйте организовать контент так, чтобы URL имели логическую структуру и были понятны для человека (по возможности используйте слова, а не идентификаторы, состоящие из множества цифр). Например, при поиске информации об авиации URL типа http://ru.wikipedia.org/wiki/aviacia поможет оценить релевантность ссылки. Гораздо сложнее привлечь внимание пользователей с помощью URL-адреса типа http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1.
Справка Гугла.

Используется для всех страниц сайта;
Не переспамлен;
Небольшой длины.

Порядок расположения элементов в вёрстке

<head>
<title></title>
Метатеги
CSS
Google Analytics
</head>
<body>
Яндекс Метрика
Код сайта
Скрипты
</body>

Порядок правильный

Валидность вёрстки

Валидный код – исходный код вашего ресурса (сайта, блога и т. д. ) прошедший проверку на ошибки сервисом Markup Validation Service, что означает соответствие стандартам.
Валидатор.

В вёрстке нет критических ошибок. Идеально — валидна.

Дубли тегов

Дубли тегов ухудшат ранжирование сайта.

<title></title>; Справка.
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"/>; Справка.
<meta name="description" content="[содержание]">; Справка.
<h1></h1>, без вложенных тегов.

Канонические страницы

Если на сайте присутствуют группы схожих по контенту страниц, вебмастер может указать для каждой страницы группы предпочитаемый (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске.
Справка Яндекса и Гугла.

Определены канонические страницы для страниц с параметрами в УРЛ..

Страницы пагинации

Можно использовать HTML-атрибуты rel="next" и rel="prev", чтобы указать связь между отдельными URL. Благодаря этой разметке Google может определить, что содержание данных страниц связано в логической последовательности.
Справка Гугла.

Страницы пагинации размечены rel="prev", rel="next"..

Микроразметка

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Справка Яндекса.

Контактов, справка Гугла, Яндекса;
Навигационной цепочки, справка (англ.);
Изображений, справка;
Видеозаписей, справка;
Товаров (если есть),
справка Гугла, Яндекса.

Скорость загрузки

Медленная загрузка страницы вызывает раздражение и может ухудшить ваши рекламные и поисковые рейтинги. Исправив эти проблемы, вы сделаете сайт более удобным для пользователей. Оптимимальная скоорость — 80+ баллов по Google Page Speed
Проверка.

Используется кэш браузера, справка;
Включено Gzip-сжатие. справка, тест;
скрипты вынесены вниз кода страницы, справка;
В html-коде нет стилей, справка;
Стили минимизированы, справка;
Скрипты минимизированы, справка;
Сквозные изображения оптимизированы, справка;
Используются css-спрайты, справка;
Оптимизировано время ответа сервера, справка.

Адаптивность

Адаптивный дизайн нужен для корректного отображения сайта на разных экранах — компьютера, ноутбука, планшета или мобильного телефона. Поисковые системы учитывают наличие адаптивности.
Справка Google.

Создан адаптивный дизайн;
Задан тег viewport;.
Проходит валидацию Вебмастера Яндекса;
Проходит валидацию Вебмастера Гугла.

Кроссбраузерность

Кроссбраузерность — свойство сайта отображаться и работать во всех популярных браузерах идентично. Под идентичностью понимается отсутствие развалов верстки и способность отображать материал с одинаковой степенью читабельности.
проверка.

Сайт корректно отображется в разных браузерах;

Отказоустойчивость

Нагрузка на хостинг или сервер от Вашего сайта постоянно растет и может создать такую нагрузку, которая будет критичной для работы сайта.
Проверка.

Сервер выдерживает нагрузку;
Задан crawl-delay для слабого сервера, справка.

Нет «битых» ссылок

«Битые» ссылки с кодом ответа 404 ухудшают ранжирование сайта
Панель вебмастеров Гугла, программа для поиска.

Внутренних;
Внешних.

Изображения оптимизированы

Нет битых изображений, программа для поиска;
Заполнен тег «alt» изображений, справка;
Изображения с оригинальными размерами, cправка.

Панели вебмастеров

Панель Яндекса, Гугла.

Гугл: нет ошибок в структурированных данных;
Гугл: нет ошибок в разделе оптимизации HTML;
Яндекс: нет ошибок в диагностике сайта;
Яндекс: нет ошибок в разделе безопасности и нарушений;
Яндекс: нет дублей и служебных страниц в разделе структуры сайта;
Яндекс: привязан правильный регион.

Полнота индексации

Все нужные страницы сайта в индексе Яндекса, проверка;
Все нужные страницы сайта в индексе Гугла, проверка;
Нет страниц в дополнительной выдаче Гугла, проверка;
В индексе нет служебных поддоменов;
В индексе нет служебных страниц.

Чеклист технического аудита сайта

Рассказать коллегам