Контент-маркетинг и SEO: ребята, давайте жить дружно
На прошедшей почти месяц назад конференции NaZapad Виктор Карпенко (seoprofy.ua) показал пошаговое руководство к запуску процесса.
На примере США Виктор показал, как с ноля построить процесс контент-маркетинга. После запуска Минусинска и в перспективе 2-3 лет описанный метод будет работать и уже работает у нас.
Контент-маркетинг делим на внешний и внутренний.
Ресурсы
- Project Manager
Принимает задачу
Составляет костяк информации
Ставит задачи команде
Контролирует процесс
Получает результат
- «Человек-отвертка» или PR-менеджер
Находит сайты в паре с SEO-оптимизатором
Составляет текст письма. Самый важный элемент процесса, «продающее» письмо.
Делает рассылку
Договаривается с представителями площадок
Утверждает и размещает контент
- SEO-оптимизатор
Находит сайты
Парсит параметры
Даёт список площадок
Повторяет действия системно
- Копирайтеры
Системно создают и правят контент под требования площадок.
На практике (под США):
- Ответы на e-mail не приходят в 95-99% случаев
Решение: искать контакты в соц. сетях, проверять открываемость писем (Yesware)
- >70% хотят хорошие деньги за посты
- Крупные площадки затягивают сроки на 6-20 недель
- 3-10 правок до размещения
- Только белые и пушистые ниши, никаких казино и партнёрок
Процесс
Семантика
- Репутационные запросы: отзывы, обзоры и т.п.
- СЧ и НЧ запросы
- Броские темы
Авт. Пример из России:
Космомольская Правда предлагает составление ядра, вывод статьи в ТОП по информационным запросам и оплату за переходы на страницу из поиска. На странице в тематическом материале — ваша реклама. Пример.
Создание контента
Простой контент-план:
- Поискать возможные темы
- Составить список тем
- Разделить план на внутренние и внешние публикации
Критерии отбора площадок
- Трафик
- Доля ЦА
- Возраст
- Цена
Учёт
Создаем таблицу и заносим:
- УРЛ площадки
- Цену
- Реквизиты
- Дату
- Ссылку на статью в доксе
Продвинутый уровень: ведем KPI по площадкам в таблице.
Итоги
- Трафик
- Лиды
- Ссылки → ТОП
Наблюдения
Лучше всего работают:
- Гостевые посты
- С толковыми статьями
- Без метки «реклама»
Контент-маркетинг ≠ Новое SEO
Самостоятельный процесс
- Создание информации с хорошей подачей
- Распространение
- Аналитика канала
- SEO как побочный эффект
- Цель — заявить о продукте, создать спрос, получить отдачу
Реакция Рунета
Тема контент-маркетинга так и осталась бы в блоге СеоПрофи, если бы не классическая для Рунета реакция, которая возникла пару дней назад.
СеоНьюз опубликовал исследование с говорящим названием «Контент-маркетинг – главный фактор SEO-успеха». По результатам опроса, эффективный контент на первом месте по значимости:
Через два часа Дмитрий Шахов опубликовал запись с не менее говорящим названием.
«Контент-маркетинг как тупиковая ветвь эволюции в SEO», где показал реалии и стоимость услуг для обычного коммерческого регионального сайта.
Денис Савельев ответил материалом «TexTerra против всех», где показал противоположный пример, с утверждением, что SEO — умерло.
Обсуждение продолжилось в социальных сетях:
Выводы
В нынешнем Рунете контент-маркетинг могут себе позволить не только гиганты, такие как «Розетка.юа» (ребята делают кучу классного материала на ютьюбе).
Контент-маркетинг использовали, используют и будут использовать все участники обсуждения и все в Рунете, в той или иной степени.
Но не стоит возводить его до уровня абсолюта, как и классическое SEO. Это разные стороны одного процесса — продвижения.
Наша ниша и наши профессии эволюционируют. Это нормально. Не нужно тормозить развитие максимализмом.
Давайте жить дружно и наносить пользу клиентам.
Комментарии:
← Конспект книги «REMOTE. Офис не обязателен» Джейсона Фрайда, Дэвида Хенссона ∙ Как читать книги? →
